Nike revela el buque insignia immersive de Nueva York con la fachada de cristal tallada

Nike ha revelado su nueva tienda principal imponente en Fifth Avenue ilustre de Manhattan y es un templo immersive de la marca del seis-piso que intenta redefinir la experiencia al por menor.

Las compras de la vida real han sido dadas un funcionamiento para su dinero por sus contrapartes en línea. Superado en términos de eficacia y conveniencia, la mayoría de los espacios al por menor físicos, particularmente en este estiramiento del Midtown de Fifth Avenue, se han dado vuelta en capillas de la adoración para cada marca, donde los turistas (y solamente los devotos más fieles) se atreven a pagar homenaje.

Está a lo largo de este estiramiento que brilla de Midtown Manhattan que Nike ha elegido abrir su tienda de la señal. Atravesando seis pisos y midiendo 68,000sq pie, Nike House de la innovación 000 es una experiencia al por menor cuidadosamente igualmente orquestrada que hipnotizará ambos fans y transeúntes. Diseñado como celebración del alcohol pionero de la marca de los deportes, la tienda da a visitantes una ojeada detrás de la cortina de cómo las cosas se hacen y se crean en Nike.

La tienda golpea su paso grande incluso antes de que los visitantes entran en el edificio. Su fachada llamativa, hecha del vidrio caído y tallado que concede un efecto cinético, es inspirada por la falta de definición del movimiento dejada por un atleta que apresura. La inclinación diagonal de la entrada imita el ángulo de Swoosh, mientras que la translucidez del exterior total también refiere a la mirada icónica de un lenguado de Nike Air. Incluso el salón triangular de la entrada fue inspirado por cómo un corredor estalla del bloque el comenzar.

‘La cosa más grande para nosotros es el mundo de la venta al por menor está cambiando drástico. La oportunidad aquí para nosotros era mirar adelante al futuro,’ dice a Andy Thaemert, el director creativo mayor de Nike de diseño global de la tienda. ‘Mirando arriba y abajo de Fifth Avenue y haciendo una auditoría del barranco concreto y la densidad de ella, cómo creamos un sentido de la interrupción y la distorsión de cuál está aquí.’

¿Él continúa, ‘tomando eso en la consideración y pensando en cuál es relevante ahora a la marca – cuál es esa primera impresión del futuro del deporte y de la innovación de Nike? Es una idea de la velocidad ligera. Es donde la marca fundada y va siempre a ser relevantes a la marca en el futuro.’

Esa visión futurista se articula completamente dentro de la tienda donde en la planta, una cartelera digital completa, que se puede programar para caber el mensaje a mano, y los gráficos digitales animados embalan un sacador. Aquí, una experiencia creada para requisitos particulares que articula una diversa faceta del mundo de Nike girará cada seis semanas; para la abertura, contiene Nike experimental de usted espacio del arreglo para requisitos particulares, donde los visitantes pueden ver cómo que el ofrecimiento está tratado de primera mano.

‘Esto espacio [de Nike Arena] se construye como Soundstage pero activado como un exploritorium y una pista,’ explica Thaemert, ‘el espacio es esencialmente una caja negra que permite a historias venir a la vida de una variedad de diversas maneras. Es una plataforma de acero aumentada que se puede substituir por diverso suelo. Todo el poder es plumón accesible abajo. La infraestructura del techo se apareja para la iluminación de teatro, así que la idea alrededor de la arquitectura es que no va a luchar con narración sino a permitirla.’

Cada piso del buque insignia refuerza constantemente esta integración holística del diseño. Del suelo del terrazo, que se jacta las manchas brillantemente coloreadas hicieron realmente de los listones reciclados de Nike, salón-como a las áreas del probador y el piso más grande de la zapatilla de deporte del mundo, equipado de los indicadores digitales interactivos que cavan en lanzamientos codiciados de Nike los nuevos, allí no es ninguna escasez de características en oferta. Para el familiarist de Nike, una tienda de la velocidad llenada esencial con mejores ventas superior de la marca del diez, situado en el piso del sótano, le hace el gancho agarrador fácil cuál usted falta y va.

La experiencia immersive de Nike hace girar a convenios al por menor sobre su cabeza. En la tienda, los usuarios del app de Nike podrán hacer uso de un anfitrión de servicios digitales tecnología-conducidos como la característica inmediata de la salida del control de la tienda (un pago y envío del autoservicio que los medios que esperan no en línea en el abrigo del efectivo) o hacen compras la mirada, en donde los pares de zapatos o de equipos enteros se pueden enviar a un probador de ser intentado.

Finalmente, en el estudio de Nike Expert en el último piso, los miembros de NikePlus podrán reservar citas que hacen compras personales o manejar un anfitrión de los servicios del arreglo para requisitos particulares, incluyendo corte-y-cosa las opciones para los últimos lanzamientos de la ropa de la marca. ¿Podía cualquier persona pedir más?