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Culdesac diseña interiores coherentes para el supermercado Consum en Benicàssim

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La consultoría creativa Culdesac ha diseñado una tienda para la cadena de supermercados Consum en Benicàssim, España, con interiores sencillos y despojados para hacer comprensible la disposición de la tienda.

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La empresa valenciana Culdesac diseñó la disposición, la señalización y el mobiliario de la tienda, que servirá de modelo para las futuras tiendas de Consum, para que sea más clara y fácil de entender que los supermercados tradicionales.

"Las tiendas deben ser diseñadas para facilitar las compras", explicó Borja Berna, arquitecto creativo principal de Culdesac. "Ayudar a la gente y hacer que viajen en la tienda de una manera cómoda."

Para ello, Culdesac ha simplificado los interiores de la tienda eliminando "ruido visual" como la señalización aérea.

"Este diseño consistía en averiguar qué tipo de elementos los perturbaban y los borraban, haciendo sólo elementos que iban a ayudar a los compradores", dijo Berna a Dezeen.

"Eliminamos el ruido y nos centramos en las cuestiones esenciales. Los colores, la señalización, las luces y la comunicación tenían que crear una visita feliz a la tienda y, al mismo tiempo, crear la imagen de marca."

Dentro de la tienda las diferentes secciones se han ordenado según un organigrama desarrollado por Culdesac y Consum, dentro de una estricta disposición geométrica.

"Hemos creado un organigrama: las áreas más importantes, los pasillos y los lugares de cabecera, el perímetro y el área de caja", explicó Berna.

"A cada parte se le ha asignado un diseño gráfico según la escala en el espacio, pero lo más importante es que todas ellas están en línea con las demás"

En los interiores, los tonos naturales se han combinado con la marca de naranja de Consum.

"El color también tiene su propia función", dijo Berna. "Desde la distancia, ayuda a definir grandes áreas y el área de la caja. El naranja es el color de la marca, así que el punto de partida es una zona de bienvenida en naranja."

"Una línea naranja conecta todo el espacio, así que este color nunca se pierde", continuó Berna.

"El blanco nos permite crear un espacio cálido, claro y cercano. Alejándonos de los espacios tecno y acercándonos a una tienda familiar y amistosa y a una experiencia de compra. Las letras negras son también la mejor manera [para los compradores] de leer."

El diseño implementado en la tienda de Benicàssim se utilizará en las futuras tiendas Consum y comenzará a implementarse en los 680 supermercados de la cadena en España.

La fotografía es de David Zarzoso.