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#PROYECTOS DE ARQUITECTURA COMERCIAL
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Jacquemus crea una interpretación surrealista de su propio baño para la pop-up de Selfridges
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El diseñador de moda francés Simon Jacquemus ha inaugurado una serie de instalaciones pop-up surrealistas en los grandes almacenes londinenses Selfridges, que incluyen una máquina expendedora de bolsos de lujo y un vestuario de piscina.
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Titulada Le Bleu, la instalación ocupa varios lugares de la tienda, incluido su espacio de venta creativa The Corner Shop y el Old Selfridges Hotel, un antiguo espacio hotelero que ahora se utiliza como local pop-up.
The Corner Shop, que funciona como espacio comercial principal de la instalación, cuenta con azulejos de color azul pálido que cubren su interior. En su escaparate, un gran tubo transparente de pasta de dientes derrama cintas de gel rojo y blanco.
Una bañera de gran tamaño, esponjas, duchas y lavabos también se instalaron en el espacio, donde funcionan como zonas de exposición para una selección de productos exclusivos de Jacquemus y piezas de la colección Primavera Verano 2022 de la marca.
Los espacios pop-up, creados por el estudio de diseño de experiencias Random Studio en colaboración con Jacquemus, fueron diseñados como una "reimaginación surrealista del propio baño del fundador de Jacquemus, Simon Jacquemus", dijo Selfridges.
"Quería crear instalaciones locas e irreales, todas ellas relacionadas con el agua y las imágenes del baño", dijo Jacquemus, fundador de la marca homónima.
El diseñador se inspiró para crear una de las instalaciones, un vaso de gran tamaño, tras ver una tableta efervescente en un vaso de agua.
"Además, me encanta que el vaso gigante de la tableta sea también muy 'calmante para los ojos', una especie de instalación visual de ASMR en medio de la tienda de la esquina", dijo.
En Edwards Mews, detrás de Selfridges, hay una máquina expendedora de tamaño natural con ediciones exclusivas de los bolsos Chiquito y Bambino de la marca, a la que se puede acceder para comprar las 24 horas del día.
Una gran abertura circular marca la entrada al espacio, una sala cuadrada con filas de cinco por cinco de bolsos y accesorios expuestos en máquinas expendedoras de gran tamaño y color azul oscuro.
En el Old Selfridges Hotel, la última instalación sensorial, denominada Le Vestiaire, hace referencia a los vestuarios de las piscinas.
Los visitantes son recibidos por los ya conocidos azulejos azules que cubren las paredes, el suelo y el mobiliario del espacio.
Un mostrador de bienvenida curvado se colocó frente a una pared revestida de azulejos que contiene una colección de toallas enrolladas.
Las taquillas azules y los cambiadores se alinean en las paredes de la parte trasera del espacio e incluyen "experiencias 3D" que se inspiran en la iconografía del cineasta francés surrealista Jacques Tati.
"Cada experiencia es muy diferente y lúdica, pero mi favorita sería Le Vestiaire, ya que es la primera vez que invertimos en un espacio así, con experiencias en 3D e instalaciones alocadas con nuestros productos Jacquemus", afirma Jacquemus.
"Quería recrear una acumulación de taquillas con diferentes experiencias en 3D en su interior, inspiradas en las películas de Jacques Tati"
Las tres instalaciones pop-up estarán abiertas desde el 3 de mayo hasta el 4 de junio de 2022.
La instalación es la última edición de una serie de pop-ups de máquinas expendedoras de Jacquemus situadas en las capitales europeas de la moda, como Milán y París.
En 2019, Jacquemus diseñó un restaurante parisino llamado Oursin que presentaba paredes encaladas, cerámicas de colores y muebles de ratán en un esfuerzo por "perpetuar el verano".
Las imágenes son cortesía de Selfridges.
