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Naturaleza y maquinaria se unen en un concepto de joyería envolvente en Shanghai

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Encargados de diseñar la primera tienda física de la marca china de joyería BABAMA, situada en Xintiandi, el elegante distrito de la moda de Shanghái, los arquitectos de Atmosphere Architects crearon un espacio de otro mundo que no sólo encapsula la estética de estilo industrial de la marca, sino que también encarna los tres conceptos fundacionales de su núcleo: la naturaleza, la maquinaria y el corazón, este último como fuente biológica de vida.

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A caballo entre lo literal y lo metafórico, el diseño interior de la tienda conceptual sumerge a los clientes en el funcionamiento interno de la marca, ofreciéndoles un portal tanto a su mentalidad como a su corazón, al tiempo que proporciona un lienzo innovador y flexible para exponer las líneas de productos en evolución de BABAMA.

En el corazón de la tienda hay, bueno, un corazón: una escultura metálica de gran tamaño que parece un corazón real, con extrusiones que parecen arterias, colocada dentro de un tarro de cristal como si estuviera conservado en formol. El tarro está encajado entre dos trozos de tronco de árbol que se extienden desde el suelo hasta el techo iluminado. Este último está cubierto por una matriz tridimensional de listones de madera y aluminio inspirada en una antigua técnica de construcción china llamada "dougong", una serie de soportes entrelazados que sostienen los tejados en voladizo. El efecto general es el de un árbol deconstruido, cuyas ramas se extienden por el techo. Con la escultura del corazón en su centro, la instalación funciona como un sistema circulatorio simbólico que "transporta continuamente energía a cada zona", en palabras de los diseñadores. Al mismo tiempo, refleja la interacción de sistemas naturales y mecánicos que constituye el núcleo de la filosofía de diseño de la marca.

La misma idea se aplica a la cinta transportadora en bucle cerrado que rodea la instalación central, otro sistema mecánico que alude a la función biológica de las arterias. Funciona como un sistema de exposición de productos y transporta los pendientes, pulseras y collares característicos de la marca expuestos en bandejas redondas de cuero negro. Más que una forma cómoda para que los clientes hojeen el producto, la cinta transportadora traza un recorrido por el espacio mejorando el flujo de clientes y realzando su experiencia espacial.

La flexibilidad es también el concepto clave del sistema de exposición mural a medida, que permite desplazar bandejas, armarios e incluso focos para acomodar distintos tipos de productos, conceptos de exposición y efectos visuales. El diseño modular de la pared expositora se extiende a la mayoría de los componentes de la tienda, que pueden desmontarse fácilmente y reinstalarse en otro lugar si es necesario, un verdadero testimonio del compromiso de la marca con la sostenibilidad y la moda sostenible.