Por encima de las nubes por Pattern by Pattern StudioArchiExpo

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#PROYECTOS DE ARQUITECTURA COMERCIAL

El mundo de la moda se mueve con rapidez y premia la adaptabilidad y la flexibilidad. Sin embargo, también se necesita una sensación de estabilidad para obtener el reconocimiento y la confianza de la marca. Esto es especialmente cierto para un punto de venta multimarca como Above the Clouds, que busca atraer a grandes nombres a su oferta.

Desde su creación en Surry Hills, en Sídney, el establecimiento ha pasado por pequeños espacios que no daban abasto para satisfacer las ambiciones de sus propietarios. Los propietarios querían crear un destino donde la gente pudiera descubrir la variedad de marcas en stock. También querían un espacio que pudiera crecer y evolucionar con ellos, que inspirara eventos y fomentara colaboraciones con diseñadores locales. Así que, cuando se dispuso de un espacio más amplio, los propietarios se pusieron en contacto con Pattern Studio para diseñar un equipamiento que se ajustara a sus aspiraciones.

Querían un espacio refinado que evolucionara con la misma rapidez que las 105 marcas que venden. Jean Paul, copropietario de Above the Clouds, afirma que no tienen un criterio fijo para elegir las marcas que aceptan: han asumido muchos riesgos y han adoptado el hábito de decir que sí la mayoría de las veces.

Este optimismo se tradujo en confianza en Pattern Studio, que tomó este enfoque alegre y extrovertido del negocio y lo hizo físico. Una colección de objetos exuberantes y cuidadosamente elaborados se asienta sobre el sencillo telón de fondo blanco del local. Expositores metálicos hechos a medida cuelgan de finas barras a lo largo de las dos plantas de la tienda. Entre ellas se asientan brillantes pilas de maderas pálidas que forman largos bancos y escritorios. Estos dos elementos centrales pueden reorganizarse según las necesidades.

Brillantes islas de muebles salpican los espacios entre perchas y asientos. Son exuberantes piezas personalizadas definidas por formas primitivas y colores pastel. Cada pieza sirve de anclaje para la navegación y aporta funcionalidad al punto de venta. Unas estanterías de montaje único sirven de telón de fondo para ayudar a definir cada zona. En la planta baja, las gafas se exponen en finas cajas metálicas, mientras que la madera teñida de verde flota delicadamente sobre barras de acero para presentar coloridos accesorios. Arriba, las estanterías de placas plegadas enmarcan un espacio, mientras que la última sala, la más profunda de la tienda, está iluminada por una gran pared de zapatillas.

Esta pared de zapatillas, que suele ser el reclamo de las tiendas multimarca de cara a la calle, está oculta en Above the Clouds. La madera teñida de verde reaparece aquí, sostenida en el aire por un acrílico brillante. Más un destino que una tarjeta de visita, los clientes vuelven una y otra vez para explorar la gama de productos en constante evolución.

Al principio, estos elementos parecen eclécticos y espontáneos dentro del local en forma de abanico. Sin embargo, la intencionalidad subyacente se hace patente a medida que los visitantes son guiados por la tienda, y entre marcas y estilos. El mobiliario ofrece pistas sobre dónde están las cosas, dónde mirar y dónde probárselas.

Los propios probadores, lujosos y temporales a la vez, ponen de manifiesto la pregunta clave a la que responde esta tienda: ¿cómo crear espacios que encarnen la calidad y la permanencia necesarias para atraer a clientes y marcas exigentes, pero que también puedan adaptarse a exposiciones temporales, cambios de distribución y rotaciones semanales de marcas?

La belleza de este diseño reside en su carácter a la vez temporal y permanente. Cada pieza de la tienda puede describirse tanto con palabras transitorias (como inclinado, drapeado o equilibrado) como con palabras rígidas (como pesado, asentado o reforzado). Los sistemas colgantes que simplemente se enganchan descansan con juntas tan refinadas que parecen soldadas. Los bancos de madera apilada parecen tenuemente equilibrados, pero están sujetos con cintas metálicas que transmiten solidez. Las cortinas de lona se enrollan alrededor de andamios, pero dejan ver perchas hechas a medida y espejos retroiluminados fijados a paredes de tela. En otras palabras, todos los elementos que Pattern Studio ha instalado en este espacio parecen informales pero duraderos, relajados pero refinados.

Above the Clouds encarna la alegría de la marca y la riqueza de su oferta. Tiene el prestigio y la permanencia de un icono de la gran distribución, pero conserva la libertad de crear su propio futuro. La inteligencia y la calidad del equipamiento han dado a los propietarios de la tienda un espacio en el que triunfar e innovar.

Aluminio cepillado. Madera de pino. Fleje de metal galvanizado. acabado de pintura 2-pac en Dulux "Baby Motive" (mostrador de punto de venta de la primera planta) y Dulux "Paper Tiger" (armario de gafas). Placa de policarbonato Sunlite Multiwall. Placa acrílica transparente. MDF macizo Forescolor en verde. Madera de fresno acabada en Linolie y Pigment Wood Oil "Amsterdam". Lona en bruto. Andamio de metal galvanizado.