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buque insignia de adidas para Asia y el Pacífico en Seúl / Varios asociados

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Primer buque insignia de adidas para Asia-Pacífico en Myeongdong, Seúl.

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Con el concepto "Hogar del deporte", adidas ha abierto su primera tienda insignia para Asia-Pacífico en el exclusivo y bullicioso distrito comercial de Myeongdong, un lugar de visita obligada en Corea del Sur. Various Associates, la única empresa de diseño china que participó en el diseño de la tienda insignia, se asoció con adidas para extraer elementos locales coreanos y mezclarlos con la personalidad de la marca adidas, creando un "hogar del deporte" con conexiones más estrechas y una resonancia más profunda con los clientes locales. La tienda se integra en las bulliciosas calles de Myeongdong, donde tienen lugar diversos tipos de negocios y actividades públicas. Rodeada del aroma de la cocina entre pequeños puestos, esta tienda insignia transmite de forma creativa el valor fundamental de amabilidad e inclusión del concepto general de "Hogar del deporte".

Integrarse y dar vida al anuncio - Cooperar con distintas partes de distintos países prácticamente durante la pandemia ha planteado varios retos importantes a Various Associates en un plazo de tiempo limitado: ¿Cómo interpretar el concepto de "Hogar del deporte" y combinarlo con la cultura local? ¿Cómo satisfacer las necesidades de exposición del enorme volumen de productos y las variadas combinaciones de herramientas de merchandising visual? Y cómo diseñar basándose en las normas del sistema de raíles del techo y el sistema de exposición VM existentes, y ofrecer mejoras de diseño controladas de los detalles. Entre ellos, un objetivo primordial es traducir creativamente el concepto de marca en una expresión espacial con características locales. El nuevo lenguaje de diseño de la fachada amplía el esquema de bloques de la arquitectura tradicional coreana al tiempo que se funde a la perfección con la fachada del edificio original. Las capas concisas y limpias con efectos dinámicos de iluminación emergen de las animadas calles como un escenario puro y deslumbrante de Myeongdong. Las tiras metálicas lineales paralelas derivadas conceptualmente del icónico logotipo de adidas como motivo clave no sólo destacan en la fachada, que se extiende hasta el interior, visible en muchos lugares entre los interiores de las tiendas.

La entrada simétrica axial y la sensación de amplitud del "atrio" se inspiran en la experiencia de entrada por capas de los patios tradicionales. A la izquierda se encuentra la pared de calzado personalizado de la serie Sportswear. De nuevo adopta el elemento de la tira extraído del logotipo, lo que supone una mejora respecto a los módulos universales de pared para calzado existentes, junto con un uso innovador del material. Los estantes verticales de metal mate están dispuestos en el mismo ángulo de rotación, reflejando los rótulos en su parte trasera para el escaparate. Vistos desde distintos ángulos, los bloques de color difuminados reflejados enriquecen los limpios estantes de exposición y conectan con el exterior de forma sutil.

Heredar los clásicos y despertar la inspiración: basándose en el potente y versátil sistema de raíles del techo de adidas, el equipo de diseño introdujo modificaciones tanto en los detalles como en los materiales. La estructura de soporte triangular añadida al riel del techo se inspiró en los estadios, añadiendo una sensación de ligereza al diseño original del techo. Los diversos tratamientos del techo crean una sensación de delimitación desde arriba, dividiendo las combinaciones de exposición abierta de productos en la planta baja de forma casi instintiva.

En la planta baja, las series de productos más populares de Corea se exponen cerca de la entrada, incluyendo ropa deportiva y de running, lo que facilita a los clientes la selección de productos según sus hábitos y necesidades. Mientras tanto, la Tienda de la Ciudad y el Laboratorio de Seúl, creados conjuntamente con el equipo de enlace minorista de adidas, ofrecen servicios exclusivos del buque insignia de la ciudad. Los clientes pueden encontrar ediciones limitadas especiales de Seúl y productos personalizados DIY. El probador de la planta baja está junto a la colección adidas by Stella McCartney, lo que proporciona mayor intimidad a los clientes que compran ropa interior deportiva. La combinación de colores azul y rojo del interior recuerda a los probadores de un estadio. La fuente de agua incorporada es un gesto de sostenibilidad y diseño fácil de usar.

Las pantallas digitales interactivas que se encuentran en muchas superficies verticales fomentan la interacción con el cliente y ofrecen orientación sobre los productos. Además, bajo la escalera central hay un gran suelo digital interactivo integrado. Cuando alguien pisa el suelo digital, el dibujo que se muestra cambia en consecuencia. Aunque de cerca parece una imagen abstracta, desde el piso superior es un vídeo. La escalera central a la entrada puede llevar rápidamente el flujo de clientes a la segunda planta, al tiempo que define una circulación en bucle para la planta baja, creando una experiencia de compra más interesante. Los peldaños transparentes eliminan la obstrucción de la escalera central, permitiendo que se vean las escenas ligeramente visibles de detrás, convirtiéndola en el punto focal visual de este nivel. El contorno del atrio se hace eco de la forma inclinada de la fachada para crear una conversación entre los interiores y el exterior. El trabajo de líneas luminosas es una reinterpretación abstracta de las líneas habituales de las canchas de baloncesto. La imagen abstracta combinada con la elección de materiales limpios crea una sensación de luminosidad y dinamismo ascendente en la zona del atrio. Siguiendo la línea de visión hacia arriba de la zona del atrio, el llamativo logotipo de adidas Originals aparece como una combinación de bloques azules metálicos cortados, señalando dónde se encuentra la zona de colecciones.

Un hogar del deporte, una colisión con los elementos tradicionales de LOCAL - Las coloridas pancartas que cuelgan en la zona del atrio pretenden evocar la sensación del estadio deportivo, un homenaje a la dedicación de adidas a proporcionar ropa deportiva profesional y a cuidar todo tipo de deportes. Como zona de exposición clave de adidas Originals, el espacio azul de la segunda planta no sólo exhibe los productos clásicos, sino que también contiene una zona pop-up flexible para ocasiones especiales. La gran superficie de azul clásico refuerza las capas espaciales, y los gráficos tridimensionales son otro elemento importante. Para rendir homenaje a los elementos culturales locales, varios motivos tradicionales embellecen el espacio, como pantallas perforadas con motivos tradicionales personalizados, tableros de mesa de cristal laminado que proyectan sombras juguetonas, etcétera. Los motivos tridimensionales se aplican sobre la pantalla perforada para imbuir un encanto local, lo que también permite una mejor accesibilidad visual de los productos, así como una sutil división de los límites de cada zona. Por otro lado, las sombras de los paneles de exposición circundantes se proyectan sobre los productos bajo la luz de los focos, formando una alegre fusión. Los motivos del banco central proceden de motivos tradicionales coreanos, recreados por artistas y presentados con una textura metálica, logrando una intersección de tradición y modernidad. Las pequeñas vallas publicitarias de la columna se inspiran en los carteles de los teatros de época, y las letras que llevan pueden sustituirse con flexibilidad según los distintos temas, rindiendo homenaje al espíritu callejero de adidas Originals.

La zona de exposición de adidas Originals, una colección extremadamente clásica y representativa, presenta una exposición profesional de un gran número de zapatillas. Se han adoptado rejillas metálicas para introducir eficazmente la luz natural sin dejar entrar demasiadas interferencias de los rótulos exteriores, lo que también resulta conveniente para la colocación flexible de las estanterías de zapatillas. Como buque insignia en Asia, es la única tienda de Corea que ofrece toda la gama de productos adidas, incluidos Originals, Y-3, Sport Performance, etc. Además, cuenta con zonas de exposición exclusivas para productos de exterior, fútbol, baloncesto y series infantiles. El tablón publicitario situado detrás del mostrador de atención al público cambia regularmente de imagen, lo que añade un toque divertido al proceso de hacer cola.

IMPOSIBLE ES NADA - Como marca deportiva de renombre mundial, el buque insignia de adidas en Seúl transmite el concepto de "Hogar del deporte", que tiene su origen en el deporte, está arraigado en la cultura y valora la inclusión y la diversidad. El diseño respeta y pone de relieve la cultura de la marca adidas, así como la cultura local, hereda el ADN de la marca, satisface las necesidades prácticas de la marca, los operadores y otras partes implicadas, y establece una referencia en el diseño de espacios comerciales. Bajo el duro impacto de la pandemia, el proyecto se completó según lo previsto. Se alza en las calles de Myeongdong con una nueva y enérgica imagen, cumpliendo con éxito y eficacia la misión de revitalizar la tienda física de la marca, tal y como reza el eslogan de adidas: IMPOSIBLE ES NADA.