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El buque insignia de Fender, Klein Dytham, ofrece una experiencia de compra de guitarras sin estrés en Tokio

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FENDER FLAGSHIP TOKYO BY KLEIN DYTHAM ABRE SUS PUERTAS

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Klein Dytham architecture se ha encargado del diseño de la tienda insignia inaugural de Fender en Harajuku, Tokio, que conmemora los 77 años de legado de la marca estadounidense como pionera en el diseño de guitarras eléctricas. Situada en la vibrante meca de las compras callejeras, la tienda tiene como objetivo ofrecer "un destino de descubrimiento", introduciendo un entorno elegante y acogedor para la compra de guitarras, agradable para todos, desde principiantes hasta jugadores experimentados. Con servicios de atención al cliente personalizados, guitarras a medida, exposiciones en galerías, espacio para eventos, una cafetería y una sala de amplificadores insonorizada para probar instrumentos y equipos, la tienda insignia de Fender en Tokio ofrece una experiencia comercial envolvente.

Para contrarrestar la naturaleza intimidatoria de las tiendas de guitarras, Fender solicitó un diseño que hiciera hincapié en la artesanía y el legado de sus guitarras y fomentara una navegación relajada y sin prisas. La primera planta de la tienda está decorada con maderas claras y cálidas, bancos curvados y expositores que guían a los visitantes por el amplio espacio. Grandes paredes gráficas cuentan la historia de Fender y muestran los productos más nuevos y los más vendidos. En toda la tienda, los instrumentos se tratan como artículos de lujo y se exponen en mesas con forma de púa, mientras que una alcoba alberga la colección cápsula de ropa de calle de diseño de Fender.

FENDER OFRECE CUATRO PLANTAS DE EXPERIENCIA COMERCIAL ENVOLVENTE

La tienda insignia de Fender, diseñada por el estudio de arquitectura Klein Dytham, pretende desafiar los estereotipos asociados a las tiendas de guitarras, que son predominantemente para hombres. De este modo, la tienda se esfuerza por crear una experiencia de venta acogedora y sin estrés para todo el mundo. Una ilustración de una guitarra alada, acompañada de la famosa frase de Leo Fender: "Los artistas son ángeles y nuestro trabajo es darles alas para volar", adorna el mostrador central de servicio. Siguiendo con el tema, la escalera de caracol del edificio se transforma en una galería de fotos del salón de la fama, que muestra en sus paredes 150 imágenes de distinguidos músicos Fender. A medida que ascienden, los clientes acceden a espacios más centrados y lujosos en las plantas superiores.

En la segunda planta, una suave paleta de colores grises marca la pauta. Una Galería de Artistas divide la zona comercial y presenta una exposición cambiante de tomas dramáticas a gran escala de músicos eminentes. Las vitrinas transparentes muestran sus guitarras preferidas, acompañadas de una pared de vídeo LED que proyecta imágenes de las celebridades en acción. Además, la planta incluye un espacio Made in Japan, otro Made in America y una sala de amplificadores insonorizada para que los clientes prueben las guitarras y amplificadores Fender.

La cumbre del lujo Fender se encuentra en la tercera planta. Los grises carbón y los marrones cálidos dominan el espacio. La Galería de Maestros Constructores presenta retratos fotográficos de los artesanos que fabrican guitarras Fender a medida, junto con ejemplos de su trabajo. Una vibrante alcoba con 400 azulejos de muestra de acabados de guitarras crea una zona Instagramable. Las salas VIP y el espacio de la tienda personalizada ofrecen a los visitantes cómodas estancias en las que discutir opciones a medida.

El sótano del Fender Flagship Tokyo contrasta con la experiencia premium de las plantas superiores. Con bancos en forma de púa y una alfombra de felpa, el espacio para eventos informales acoge actividades sociales e incluye una cafetería esquinera. Una enorme pantalla vertical de LED muestra imágenes de famosos con sus guitarras. Los clientes de Fender que compren una guitarra pueden posar con su instrumento y tener su momento de fama en el cartel.

Información sobre el proyecto:

Nombre: Fender Flagship Toyko

Arquitectos: Klein Dytham architecture | @klein_dytham_architecture

Ubicación: Harajuku, Tokio Japón

Superficie: 1.200 m2

Plantas: 4

Diseño interior: Klein Dytham arquitectura

Diseñador de iluminación: FDS

Gestión del proyecto: Blue Birds Consulting

Construcción: Tanseisha Tanseisha

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