Allí arriba por Kennedy Nolan

El diseño interior de Kennedy Nolan para el nuevo buque insignia de Up There en Melbourne es un ejemplo de comercio inmersivo.

Arriba hay un espacio comercial en la planta baja que te lleva a otro lugar.

Como parte de una importante renovación de la marca de ropa masculina Up There, se pidió a Kennedy Nolan que diseñara una nueva tienda insignia en Flinders Lane, Melbourne. La renovación de la marca sirvió de inspiración para una paleta vibrante, incluido el verde característico de Up There aplicado como base alfombrada y cubierta de hierba que desafía el sombrío emplazamiento subterráneo en la base del edificio del Herald and Weekly Times. El encargo exigía que el plano, profundamente ambientado, fuera teatral y abstracto.

El umbral enfatizado prepara al cliente para entrar en un nuevo mundo de creación de identidad a través de la moda. Los expositores están organizados por temas y diseñados para albergar eventos. Los clientes disponen de amplios espacios para pasar el rato y reflexionar sobre sus compras, además de una cafetería. Los elementos se idearon en estrecha colaboración con el cliente, conocedor del diseño: desde las superficies brillantes de acero plano y galvanizado hasta los probadores elevados con su salón secreto, pasando por la textura rugosa de las conchas de la "concesión" y los colores inesperadamente saturados.

Impresión del editor

El nuevo espacio de Up There responde al creciente deseo de los consumidores de disfrutar de un comercio inmersivo. Recompensa los esfuerzos de los visitantes por entrar (en lugar de comprar por Internet) con una opulencia atemperada por el frío industrial. El objetivo del espacio -el producto- se expone de forma dispersa en la sala, lo que enfatiza el diseño interior al tiempo que impulsa la aspiración a lo que parecen ser productos "raros". Si quitamos las pocas prendas de ropa, el espacio subterráneo de Kennedy Nolan, revestido de acero y teñido de piedras preciosas, podría convertirse fácilmente en un bar por la noche. La hospitalidad es un valor de marca importante para Up There y, aunque no tenemos noticias de que se sirvan cócteles en el mostrador, la tienda ofrece café, lo que añade una dimensión social (sin duda estratégica) a la experiencia comercial.