Tienda de julio Chadstone by In Addition

El estudio de diseño de Melbourne In Addition ha diseñado la última tienda insignia de la marca de maletas July en el centro comercial Chadstone, que combina nostalgia, sofisticación y sentido de la aventura.

Mezcla única de nostalgia, sofisticación y sentido de la aventura, la nueva tienda July del centro comercial Chadstone, diseñada por In Addition, no es sólo un lugar donde comprar, sino un viaje inmersivo que transporta a los clientes al mundo de los viajes.

"Al diseñar este espacio, el encanto y la sofisticación de los viajes ocuparon un lugar central. Cada detalle de la tienda está impregnado de una sensación de pasión por los viajes, encarnando el glamour y la emoción del estilo de vida de la jet-set", dice Ana Calic McLean, de In Addition.

Un elemento central de la estética de la tienda es el uso de un llamativo rojo, inspirado en los uniformes de las azafatas de los años sesenta y en los lujosos interiores de las cabinas de primera clase. Esta atrevida elección cromática, que puntúa el espacio, ofrece una conexión instantánea con el mundo de los viajes. El rojo se complementa a la perfección con los tonos ricos y orgánicos de la madera Californian Burl.

"El burl tiene un innegable atractivo nostálgico. Adornando el salpicadero del Jaguar E-Type y el interior de los camarotes de primera clase, irradia la elegancia de una época en la que la artesanía era una expresión definitoria del carácter", afirma Calic McLean.

La combinación en la tienda de metal cromado, superficies brillantes y elementos táctiles de corcho añade un toque moderno, mezclando el nostálgico diseño de las líneas aéreas con la modernidad".

Una característica destacada del diseño de la tienda es el atrevido techo "waffle", que es una evolución refinada de un elemento de diseño introducido por primera vez en la tienda de James Street en Brisbane. La estructura cuadriculada sirve de telón de fondo al espacio y contrasta con los tonos cálidos y oscuros de la madera de la entrada. El portal rojo de alto brillo, otro elemento definitorio, separa visualmente las zonas clave de la tienda, creando una transición suave de una zona a otra.

Dada la gran afluencia de público a Chadstone, uno de los mayores retos era equilibrar la estética con la funcionalidad.

"El objetivo es crear un entorno en el que la gente pueda interactuar realmente con el producto, ya sea sintiendo la suavidad de las ruedas, probando los mangos o simplemente experimentando el diseño de cerca", afirma Calic McLean.

"Lograr el equilibrio adecuado entre el espacio positivo y negativo es clave, así como entre la exposición del producto y los espacios que ofrecen alivio visual. Se trata de crear una experiencia que resulte a la vez funcional y acogedora"

La tienda insignia de Chadstone es una audaz declaración de intenciones en el comercio minorista, donde cada detalle ha sido cuidadosamente seleccionado y elaborado. Es una tienda que es algo más que un lugar donde comprar equipaje; es un lugar donde los clientes pueden disfrutar del glamour de viajar, conectar con el espíritu de aventura y experimentar la marca de una forma totalmente nueva.

"Queríamos que el diseño tuviera un gran impacto: divertido, acogedor y reconocible al instante. Cada elemento se eligió para crear un ambiente acogedor que captara la esencia de July", dice Calic McLean.